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金立与围棋的不解之缘,生动诠释“smart is a new sexy”

来源:淘宝话术 时间:2018-11-09 08:30:04 点击: 推荐访问:

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写在前面:陈医生在那首脍炙人口的《十年》里唱到——如果对于明天没有要求

牵牵手就像旅游,恋情倘若此般心平如水,倒正是应了那句陪伴是最长情的告白;一家企业如果十年如一日的保持专注,倒也是商业故事里一段深情的剧本。

作为一个球迷,在欧洲联赛和NBA都休赛的夏天,是挺折磨人的。闲来无事,看了下“金立手机杯2017年海峡两岸围棋冠军争霸赛”,黑马党毅飞九段出乎意料地过五关斩六将夺冠,也是在关注这次比赛的间隙,我才得知原来金立从2007年就开始赞助中国围棋甲级联赛了。

金立冠名的围甲的11年,中国围棋不仅涌现了柯洁、古力、常昊、罗洗河、马晓春等世界冠军,并且在实力上远远超过了韩国和日本。获得2017年海峡两岸围棋赛亚军的陈耀烨表示:“我参加围甲今年已经是第15个年头了,我非常感谢刘总,因为在我印象中,金立赞助围甲之前,围甲赞助商不断的在换,刘总赞助之后,围甲从冠名赞助这方面是非常稳定的,这对我们棋手支持是非常大的。不光是我们,几乎所有职业棋手的成长都离不开围甲联赛。”金立作为一家科技企业,赞助了一项十年前显颓势,至今仍然不算大众的运动,真的非常出乎我的意料。而通过赛后金立集团董事长刘立荣的发言,以及这几年金立在产品及营销方面的一些举措,我似乎明白了,不走寻常路的金立向大众诠释了为什么这么做?即“smart is a new sexy”。

以往,“sexy”更多指的是靓丽的外在,而鲜少与内涵与智慧挂钩。在快餐消费时代,我们更加追求感官上的一时刺激,而忽视内在的魅力。但这种观念悄然发生着变化,《奇葩说》中的黄执中让我们发现一个饱含智慧与思想的男人也是可以性感的,这种性感比那些外表空洞的模特更吸引人,于是“smart is a new sexy”成为一种新的潮流,这一概念在科技圈、手机圈被金立所认可和践行。

金立的“smart”体现在市场营销上。手机厂商选择代言人,偏好具有大量粉丝群体的小鲜肉,比如吴亦凡代言了小米、鹿晗和杨洋代言了OPPO等,而金立在选择代言人方面,似乎并不走寻常路,从早期的刘德华、濮存昕,到冯小刚夫妇,再到近期的达康书记吴刚、薛之谦,都不算是小鲜肉。反观这些代言人,都有一个共同的特点,那就是由内而外的智慧,即使是薛之谦,其通过段子手翻红,重新以“歌手”身份回归到主流,何尝不是一种智慧的体现。

而在围棋领域,去年李世石大战AlphaGo前夕,金立签约柯洁为金立品牌文化大使,支持柯洁大战人工智能,为了这次品牌营销金立等了一年,柯洁今年与升级版的AlphaGo的对决虽然输了,但为人类智慧而战的柯洁仍然收获了广泛的赞誉。与其说金立赞助的是柯洁,倒不如说金立赞助的是柯洁与人工智能而战的勇气和智慧,这也恰恰诠释了金立的产品哲学,一种追求更高层级智慧的努力。

金立的“smart”体现在产品战略上。金立在每一个周期都有着明确清晰的产品布局,比如一直以来,金立将商务人士作为重要的目标,于是金立主打安全及超级续航两张王牌,其M系列安全加密芯片手机在市场大受好评;今年上半年,金立又以S系列冲击更年轻一代的群体,迎合市场对拍照功能的需求,在业内首次推出四摄拍照功能的手机S10;而下半年,根据金立董事长刘立荣所透露,金立将在9月、10月连续推出多款全面屏手机,而且很可能是在苹果新机子前。不难发现,无论是主打安全加密、超级续航、四摄拍照、全面屏等,金立都是紧跟技术的潮流提前布局,在潮流到来之前推出旗舰机型。金立的产品战略很像围棋之道,强调布局和变化,在变化中谋求出奇制胜。

金立的“smart”体现在企业管理上。据悉刘立荣是一位业余围棋高手,在经验企业的过程中,其或多或少杂糅了围棋的精神。在此次“海峡两岸围棋冠军争霸赛”上,棋圣聂卫平的高徒王煜辉七段评价刘立荣的棋风有三个特点:稳健、节奏感、方向感。而刘立荣也自认为下棋比较均衡稳健,并将这种风格运用在了企业管理中。刘立荣认为自己下棋布局不错,而金立的布局也是如此,比如较早开拓海外市场,较早准备摄像头大战和全面屏大战。刘立荣还认为围棋中盘的战斗力类似于企业的内功,包括创新理念、研发能力、管理能力等等,而这些也是金立需要继续加强的地方。刘立荣最后将度过中盘后的官子比作企业真正的内部管理,即纯粹的管理,需要细致地去抠细节,通过功底提升管理收益。所以,从布局、中盘、官子看,恰恰是指企业的前中后三个时期,刘立荣的管理哲学显然受到了围棋哲学的重要影响。

将金立在各个方面的“smart”汇聚起来,体现出的就是金立这个公司及产品的“sexy”。携手围棋十余年,伴随着围棋从小众的棋牌游戏一步步变为大众关注的智慧运动,金立也从一家国内手机厂商变为一家国际化企业。这十余年,金立与中国围棋的相互陪伴,共同成长,金立的坚持也逐渐结出硕果,围棋的魅力和精髓更是早已内化到金立的一系列产品中,赋予其智慧,金立也将“smart is a new sexy”诠释的淋漓尽致。


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